足不出户,试遍101种色号的口红是怎样一种体验?

在化妆品专柜试过妆的妹子都明了,那可真是相当尴尬的一件事。人来人往的商场里,在路人经意或不经意的注目下你扑了粉底,添了腮红,抹了口红,工程浩荡。但往往一个不合适就得卸掉从头再来。对挑剔的女孩来说,单单为买到一管心仪的口红就可以是一场灾难:

   在化妆品专柜试过妆的妹子都明了,那可真是相当尴尬的一件事。人来人往的商场里,在路人经意或不经意的注目下你扑了粉底,添了腮红,抹了口红,工程浩荡。但往往一个不合适就得卸掉从头再来。对挑剔的女孩来说,单单为买到一管心仪的口红就可以是一场灾难:几十个色号试下来,嘴唇都擦破了。美妆相机正试图解决这个问题。7月初,它跟巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋等6个品牌的11款口红合作推出试妆功能。简单的一键操作,不同色号的口红效果就能呈现在手机屏幕中你的脸上,再也不用苦苦奔赴专柜了。

  试妆功能页面

  

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  如果你是个年轻妹子却还没用过美妆相机(正如一个月前的我),那你可能活得相当憨厚真诚。这款App诞生于2015年5月,跟美图秀秀、美颜相机和美拍一样,同属于国内自拍市场的龙头公司美图。

  无数次多么痛的领悟告诉我们,美颜相机是修图App里出了名的“骗子”;但跟美妆相机的功力相比,它真的差远了。随便来一张邋遢的素颜照,美颜相机能把它变成更好看的素颜照,而美妆相机是真的给你化个妆:一键来个日韩系清新妆,适合出门野的party妆,甚至一秒变混血儿也没有问题。当然,你还可以选择手动折腾,从粉底腮红到眼线眼睫毛,每个细节从白天磨到黑夜。

  

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  拿小S来做个示范吧:素颜(左)、一键美颜(中)、一键美妆(右)

  从一年前上线至今,美妆相机已经推出了27个主题共120款妆容,其中跟影视剧合作的“花千骨妖神妆”、“芈月妆”和“太子妃妆”等,不仅频频刷屏朋友圈,甚至火到了泰国去。也因为这些爆款,美妆相机渐渐在韩国流行起来。今年5月,美妆相机跟韩国美妆达人Pony合作6款妆容,很快就登上了App Store韩国免费总榜第一。

  

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  在亚洲掀起热浪的PONY妆

  虽然有着海量用户,但跟它的姐妹产品美图秀秀、美颜相机和美拍一样,这款工具App一直没有找准商业化的模式。而在融资上市的消息传出后,今年6月,美图明确表示电商、游戏广告和美拍会是未来的几个变现方向,且下半年开始会在电商方面慢慢进行尝试。不难看出,这次美妆相机跟品牌合作的试妆,就是未来极有可能发展成电商的一个方向。

  作为款式最多、需求最大、试妆最麻烦的产品,口红自然而然成了美妆相机的切入点。“女生对于口红的需求是很多变的。你可能只用一款粉底,但却拥有几十支口红,而且一直想尝试新品,”美妆相机的产品经理说。当然从技术上来讲,要实现线上试妆的效果,从口红入手也相对简单。

  在人脸识别技术和之前积累的数据库基础之上,试妆功能的开发并没有花很长时间。而这次跟6个彩妆品牌的合作试妆,美妆相机也只花了两三个月准备。其产品经理表示,为了数据的可参考性,他们选择了这6个相对有代表性的彩妆品牌:巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋、悦诗风吟和丝芙兰,尽可能覆盖了不同文化(从欧美到日韩)、价格(从中端到高端)和风格(从青春到高档)。

  

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  口红试色页面,甚至还提供了口红品牌、产品介绍和市场参考价

  这种求新求破并不是美妆相机单方面的需求。对彩妆品牌来说,试妆功能也戳中了他们的软肋:专柜数量有限,试色门槛高,线下购买转化率低。同时,越来越多消费者通过电商平台购买化妆品,但无法亲身试色又成了她们犹豫不决的阻碍因素。

  这也是促成伊蒂之屋跟美妆相机合作的其中一个原因。在首批合作的6个彩妆品牌之中,伊蒂之屋跟美妆相机的合作最为深入——7月25日,伊蒂之屋在全中国首发新款口红的当天,也同步在试妆功能中上架。

  虽然没有大肆宣传,在产品首页的入口也相当不起眼,但试妆功能上线不足一个月,就已经有了超过百万的使用量。伊蒂之屋表示,他们对这样的效果和反响相当满意,甚至期待美妆相机跟电商平台的相连,称“这将会是一种新型的购物体验”。

  

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  试妆功能刚上线时,美妆相机的启动页面;最左为伊蒂之屋代言人郑秀晶

  6个彩妆品牌的口红合作只是个开始。目前倩碧的口红已经上线,而YSL等更多品牌的口红也在洽谈安排中。美妆相机表示,待口红产品线成熟后,他们还会考虑涉猎其他品类的化妆品。

  不过,这种听起来新奇有趣的试妆平台并不是美妆相机首创的。早在两年前,欧莱雅就做过类似的尝试,为旗下的彩妆品牌推出了一款同样基于AR技术的试妆App“千妆魔镜”。不仅可以虚拟试用欧莱雅的各种彩妆产品,它甚至可以跳转到欧莱雅官网,实现一键下单购买。

  听起来非常具有吸引力。但官方推广两年之后,这款App已经慢慢销声匿迹了,还在用的人也是寥寥无几。试用一下,你就不难明白它为什么注定“药丸”了:首先在载入页面就已经打败了90%没有耐性的用户……而试妆效果生硬色差大、眼影口红位置跑偏等等问题,也反映出它在技术上的极其不成熟。

  

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  欧莱雅的AR技术试妆App “千妆魔镜”

  

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  (素颜辣眼睛)口红总是跑到鼻子上是几个意思?

  跟“千妆魔镜”相比,美妆相机的口红试色功能要便利得多,看起来也比较自然(且貌美)。再基于美妆相机原有的用户规模和P图习惯,愿意在这里尝鲜的人自然不会少。不过,美妆相机真的能发展为成熟的试妆平台、甚至跟销售连接吗?

  这一切还得看AR技术试妆是不是真能取代线下试妆。就拿口红来说,颜色是最最重要的;如果存在色差,这种高科技试妆也就毫无意义了。

  带着这样的疑问,我们也亲自到专柜进行了对比,发现即使在同一光源下,口红的颜色也还是存在差别的;光源不同的话,差别就更大了。比如这款兰蔻的口红,两种试色效果对比下,就像是一秒从小红帽变大灰狼(当然,这跟丝芙兰柜姐帮我们把口红抹得超级饱满也不无关系):

  

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  测评1:美妆相机试色v.s. 专柜试色

  左边的效果偏粉,右边的有点偏梅红色了:

  

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  测评2:美妆相机试色v.s. 专柜试色

  这个色差来得有点猛烈:

  

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